Efectos mentales de la exposición a información de marca

Authors

  • Lizardo Vargas Bianchi Facultad de Comunicación, Universidad de Pirrua

Keywords:

consumer, communication, marketing, influence

Abstract

In the studies that compose academic and professional literature about consumer behavior, distinct proposals about the way in which marketing communications influence individuals are observed. Each of those belongs to a posture about communication’s reach and possibilities of influx. This article suggests that marketing communications are agents of direct influence in consumer, and that shopping habits, values system, election and purchase, and other variables of marketing communications, depend more on individual and product than in communication.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alba, J. W.; Hutchinson, J. W. (1987). Dimensions of consumer expertise. Journal of Consumer Research , 13.

Franzen, G. (1999) Ed.; Brands and advertising. How advertising effectiveness influences brand equity. Admap Publications; Henley-on-Thames.

Gruneberg, M.; Morris, P. (1992) Ed. Aspects of Memory. The Practical Aspects. Routledge. London.

Kardes, F. R..; Sanbonmatsu, D. M.; Cronley, M. L.; Houghton, D. C. (2002) Consideration Set overvaluation: when impossibly favorable ratings of a set of brands is observed. Journal of Consumer Psychology. Lawrence Erlbaum Associates , 12:4, 353-361.

Krugman, H. E. (1965). The impact of television advertising: learning without involvement. Public Opinion Quarterly , 29, 349-356.

Petty, R. E.; Cacioppo, J. T.; Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: the moderating role of involvement . Journal of Consumer Research, 10, 135-146.

Downloads

Published

2004-11-30

How to Cite

Bianchi, L. V. (2004). Efectos mentales de la exposición a información de marca. Global Media Journal México, 1(2), 116–124. Retrieved from https://gmjmexico.uanl.mx/index.php/GMJ_EI/article/view/139

Issue

Vol. 1 No. 2 (2004): Autumn

Section

Articles

License

Global Media Journal México, publicación semestral, editada por el Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University, Laredo, Texas, Estados Unidos; y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, México. Editores responsables: Dr. José Carlos Lozano y Dr. Francisco Javier Martínez Garza. Datos de contactos: jose.lozano@tamiu.edu, tel. (956) 326-3117 y francisco.martinezgz@uanl.edu.mx, teléfono (81) 83294000, Ext. 7710 y 7711. Reserva de derechos al uso exclusivo número 04 – 2017- 080814012900- 203, expedido por la Dirección de Reservas de Derechos del Instituto Nacional del Derecho de Autor. ISSN: 2007-2031. El editor no necesariamente comparte el contenido de los artículos, ya que son responsabilidad exclusiva de los autores. Se prohíbe la reproducción total o parcial del contenido, ilustraciones y textos publicados en este número sin la previa autorización que por escrito emita el editor.