Public problems, activism, and advertising: an exploration of three commercial spots
DOI:
https://doi.org/10.29105/gmjmx16.31-5Keywords:
advertising, public problems, activism, digital mediaAbstract
This study explores the link between advertising and activism, by analyzing a selection of commercial spots on public problems, that Mexican brands have presented between 2009 and 2019. The first phase consisted in searching and contextualizing a number of spots, in order to identify the brands and the public problems that have been approached in advertising, such as xenophobia and discrimination, gender violence, environmental pollution, among others. The second phase was based on qualitative content analysis of three spots —Aeroméxico’s “Borders”, Corona’s “Make great again?”andArticle 19’s “Palabras a prueba de balas”—, while the third phase draft an exploration of the impact onsocial media. We found that the brands are positioning themselves as relevant actors on public problems, by presenting points of view towards social change.
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