The influence of filmic storytelling on branded entertainment films
DOI:
https://doi.org/10.29105/gmjmx19.37-484Keywords:
branded entertainment, storytelling, narrative, advertising, cinemaAbstract
As an introductory framework, the study analyses how brands have increased their investment in the practice of branded entertainment in recent years by using filmic storytelling to transmit advertising messages within the framework of a narrative. The main objectives of the research are to gather a theoretical corpus on the elements of filmic storytelling and to analyze its impact on advertising storytelling applied to audiovisual branded entertainment. As a methodology of analysis, the study builds a theoretical corpus from the review of academic literature and, in a second phase, it examines the elements of filmic storytelling present in several films made by brands such as Estrella Damm, Nike and Mattel. The discussion of this research delves into the study of visual storytelling and the characteristics of content that have an influence on filmic and advertising storytelling. As main results, the work corroborates that elements of filmic storytelling, such as myth, metaphor, and verisimilitude, have an important impact on branded entertainment creations. The conclusions of the study postulate that the expressive resources of the filmic story are not altered in branded entertainment but are naturally integrated into the story to improve its message.
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