Relecturas de la tradición semio-discursiva para el estudio de la comunicación digital
DOI:
https://doi.org/10.29105/gmjmx23.45-576Palabras clave:
ecología semio-discursiva, plataformización, afectos públicos, automatización enunciativa, estudios multimodalesResumen
Este artículo propone una relectura de la tradición semio-discursiva para el estudio de la comunicación digital contemporánea. Su objetivo es identificar continuidades, desplazamientos y actualizaciones de enfoques semióticos, discursivos y lingüísticos frente a objetos como plataformas, redes sociodigitales, multimodalidad, afectos públicos e inteligencia artificial generativa. Metodológicamente, se desarrolla una revisión teórico-conceptual, narrativa y argumentativa de literatura especializada, seleccionada por su relevancia histórica, pertinencia comunicacional, capacidad de actualización ante fenómenos digitales y utilidad heurística para futuras investigaciones empíricas. La revisión se organiza en tres bloques: enfoques crítico-semióticos, perspectivas lingüístico-interaccionales y zonas de actualización vinculadas con afectos, semiosfera e inteligencia artificial generativa. Como resultado, se muestra que estas tradiciones no han sido canceladas por los medios digitales; más bien, requieren reformular categorías como mensaje, discurso, sentido, código, mediación, autoría, género, ideología y circulación. Se concluye que la comunicación digital puede entenderse como una ecología semio-discursiva, técnica, afectiva, multimodal y algorítmica, donde el sentido se produce, jerarquiza, disputa, intensifica y automatiza.
Descargas
Citas
Ahmed, S. (2004). The cultural politics of emotion. Edinburgh University Press.
Alcántara-Plá, M. (2024). Understanding emotions in hate speech: A methodology for discourse analysis. Discourse & Society, 35(4), 417–433. https://doi.org/10.1177/09579265231222013 DOI: https://doi.org/10.1177/09579265231222013
Bajtín, M. M. (1982). Estética de la creación verbal (T. Bubnova, Trad.). Siglo XXI Editores. [1979]
Baker, P. (2006). Using corpora in discourse analysis. Continuum. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350933996
Baker, P. (2023). Using corpora in discourse analysis (2nd ed.). Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350083783
Baker, P., Gabrielatos, C., & McEnery, T. (2013). Discourse analysis and media attitudes: The representation of Islam in the British press. Cambridge University Press. DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9780511920103
Barthes, R. (1986). Retórica de la imagen. In R. Barthes, Lo obvio y lo obtuso: Imágenes, gestos, voces (Trad. de C. Fernández Medrano, pp. 29–47). Paidós. [1964]
Bateman, J. A., Wildfeuer, J., & Hiippala, T. (2017). Multimodality: Foundations, research and analysis. A problem-oriented introduction. De Gruyter Mouton. DOI: https://doi.org/10.1515/9783110479898
Bender, E. M., Gebru, T., McMillan-Major, A., & Mitchell, S. (2021). On the dangers of stochastic parrots: Can language models be too big? Proceedings of the 2021 ACM Conference on Fairness, Accountability, and Transparency, 610–623. https://doi.org/10.1145/3442188.3445922 DOI: https://doi.org/10.1145/3442188.3445922
Bender, E. M., & Koller, A. (2020). Climbing towards NLU: On meaning, form, and understanding in the age of data. In Proceedings of the 58th Annual Meeting of the Association for Computational Linguistics (pp. 5185–5198). Association for Computational Linguistics. https://aclanthology.org/2020.acl-main.463/ DOI: https://doi.org/10.18653/v1/2020.acl-main.463
Benjamin, R. (2019). Race after technology: Abolitionist tools for the new Jim code. Polity.
Clough, P. T., & Halley, J. (Eds.). (2007). The affective turn: Theorizing the social. Duke University Press. DOI: https://doi.org/10.1215/9780822389606
Craig, R. T. (1999). Communication theory as a field. Communication Theory, 9(2), 119–161. https://doi.org/10.1111/j.1468-2885.1999.tb00355.x DOI: https://doi.org/10.1111/j.1468-2885.1999.tb00355.x
Crawford, K. (2021). Atlas of AI: Power, politics, and the planetary costs of artificial intelligence. Yale University Press. https://doi.org/10.12987/9780300252392 DOI: https://doi.org/10.12987/9780300252392
Eco, U. (1972). La estructura ausente: Introducción a la semiótica. Editorial Lumen.
Eco, U. (1977). Tratado de semiótica general. Editorial Lumen.
Fairclough, N. (1992). Discourse and social change. Polity Press.
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.
Fairclough, N. (2010). Critical discourse analysis: The critical study of language (2nd ed.). Routledge.
Floridi, L. (2023). AI as agency without intelligence: On ChatGPT, large language models, and other generative models. Philosophy & Technology, 36(1), Article 15. https://doi.org/10.1007/s13347-023-00621-y DOI: https://doi.org/10.1007/s13347-023-00621-y
Fontanille, J., & Zilberberg, C. (1998). Tension et signification. Mardaga.
Foucault, M. (1970). La arqueología del saber (A. Garzón del Camino, Trad.). Siglo XXI Editores. [1969]
Gillespie, T. (2018). Custodians of the internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press. DOI: https://doi.org/10.12987/9780300235029
Goffman, E. (1967). Interaction ritual: Essays on face-to-face behavior. Doubleday.
González, R., & Serra, M. (2022). Presentación del número: Semiótica de la cultura. Perspectivas para el análisis mediático. CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, 27, 9–15. https://doi.org/10.5209/ciyc.82700 DOI: https://doi.org/10.5209/ciyc.82700
Greimas, A. J., & Fontanille, J. (1993). The semiotics of passions: From states of affairs to states of feeling. University of Minnesota Press.
Grice, H. P. (1975). Logic and conversation. In P. Cole & J. L. Morgan (Eds.), Syntax and semantics (Vol. 3, pp. 41–58). Academic Press. DOI: https://doi.org/10.1163/9789004368811_003
Gumperz, J. J., & Hymes, D. (Eds.). (1972). Directions in sociolinguistics: The ethnography of communication. Holt, Rinehart and Winston.
Halliday, M. A. K. (1982). El lenguaje como semiótica social: La interpretación social del lenguaje y del significado. Fondo de Cultura Económica. [1978]
Hartley, J., Ibrus, I., & Ojamaa, M. (2020). On the digital semiosphere: Culture, media and science for the Anthropocene. Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781501369209
Herring, S. C. (2004). Computer-mediated discourse analysis: An approach to researching online behavior. In S. A. Barab, R. Kling, & J. H. Gray (Eds.), Designing for virtual communities in the service of learning (pp. 338–376). Cambridge University Press DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9780511805080.016
Hymes, D. (1974). Foundations in sociolinguistics: An ethnographic approach. University of Pennsylvania Press.
Ibrus, I., & Ojamaa, M. (2022). Lotman and media studies. In M. Tamm & P. Torop (Eds.), The companion to Juri Lotman: A semiotic theory of culture (pp. 432–445). Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350181649.0041
Jewitt, C. (Ed.). (2022). The Routledge handbook of multimodal analysis (2nd ed.). Routledge.
Kress, G. (2003). Literacy in the new media age. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203299234
Kress, G. (2010). Multimodality: A social semiotic approach to contemporary communication. Routledge.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. Routledge.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203619728
Ledin, P., & Machin, D. (2020). Introduction to multimodal analysis (2nd ed.). Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350069176
Leone, M. (2023). The main tasks of a semiotics of artificial intelligence. Language and Semiotic Studies, 9(1), 1–13. https://doi.org/10.1515/lass-2022-0006 DOI: https://doi.org/10.1515/lass-2022-0006
Lin, A. M. Y. (2014). Critical discourse analysis in applied linguistics: A methodological review. Annual Review of Applied Linguistics, 34, 213–232. https://doi.org/10.1017/S0267190514000087 DOI: https://doi.org/10.1017/S0267190514000087
Lorusso, A. M. & Sedda, F. (2022). For a semiotics of culture as a critique of culture. Social Semiotics, 32(5), 609–620. https://doi.org/10.1080/10350330.2022.2157169 DOI: https://doi.org/10.1080/10350330.2022.2157169
Machin, D. (2007). Introduction to multimodal analysis. Bloomsbury Academic.
Machin, D. (2018). Visual journalism: A practice-based guide to image production and editing. Palgrave Macmillan.
Machin, D., & Mayr, A. (2025). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction (2nd ed.). Sage.
Madisson, M.-L., & Ventsel, A. (2022). Lotman and social media studies. In M. Tamm & P. Torop (Eds.), The companion to Juri Lotman: A semiotic theory of culture (pp. 446–460). Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350181649.0042
Mancera Rueda, A., & Pano Alamán, A. (2013). El español coloquial en las redes sociales. Arco Libros.
Martínez Carrillo, M. del C. (2021). Conversar en español: Un enfoque desde el análisis de la conversación. Peter Lang. https://doi.org/10.3726/b17761 DOI: https://doi.org/10.3726/b17761
Milani, T. M., & Richardson, J. E. (2021). Discourse and affect. Social Semiotics, 31(5), 671–676. https://doi.org/10.1080/10350330.2020.1810553 DOI: https://doi.org/10.1080/10350330.2020.1810553
Mollick, E. (2024). Co-intelligence: Living and working with AI. Portfolio.
Mondada, L. (2016). Multimodal resources and the organization of social interaction. In A. Rocci & L. de Saussure (Eds.), Verbal communication (pp. 329–350). De Gruyter. https://doi.org/10.1515/9783110255478-018 DOI: https://doi.org/10.1515/9783110255478-018
Noble, S. U. (2018). Algorithms of oppression: How search engines reinforce racism. NYU Press.
Ojamaa, M., & Torop, P. (2015). Transmediality of cultural autocommunication. International Journal of Cultural Studies, 18(1), 61–78. https://doi.org/10.1177/1367877914528119 DOI: https://doi.org/10.1177/1367877914528119
Pano Alamán, A., & Mancera Rueda, A. (2014). La “conversación” en Twitter: Las unidades discursivas y el uso de marcadores interactivos en los intercambios con parlamentarios españoles en esta red social. Estudios de Lingüística del Español, 35, 234–268. https://doi.org/10.36950/elies.2014.35.8717 DOI: https://doi.org/10.36950/elies.2014.35.8717
Papacharissi, Z. (2015). Affective publics: Sentiment, technology, and politics. Oxford University Press. DOI: https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199999736.001.0001
Parodi, G. (Ed.). (2010). Alfabetización académica y profesional en el siglo XXI: Leer y escribir desde las disciplinas. Ariel.
Pêcheux, M. (1978). Hacia el análisis automático del discurso. Gredos. [1969]
Putland, E., Chikodzore-Paterson, C., & Brookes, G. (2025). Artificial intelligence and visual discourse: A multimodal critical discourse analysis of AI-generated images of “dementia”. Social Semiotics, 35(2), 228–253. https://doi.org/10.1080/10350330.2023.2290555 DOI: https://doi.org/10.1080/10350330.2023.2290555
Sacks, H., Schegloff, E. A., & Jefferson, G. (1974). A simplest systematics for the organization of turn-taking in conversation. Language, 50(4), 696–735. https://doi.org/10.2307/412243 DOI: https://doi.org/10.2307/412243
Semenenko, A. (2012). The texture of culture: An introduction to Yuri Lotman’s semiotic theory. Palgrave Macmillan.
Sperber, D., & Wilson, D. (1986). Relevance: Communication and cognition. Harvard University Press.
Tamm, M., & Torop, P. (Eds.). (2022). The companion to Juri Lotman: A semiotic theory of culture. Bloomsbury Academic. DOI: https://doi.org/10.5040/9781350181649
Torres-Orihuela, G., Cuba-Raime, C., & Julio, C. (2024). Influencia del modo semiótico en la comprensión inferencial de lectura multimodal en estudiantes universitarios. Acta Scientiarum. Language and Culture, 46(1), e69688. https://doi.org/10.4025/actascilangcult.v46i1.69688 DOI: https://doi.org/10.4025/actascilangcult.v46i1.69688
Tusón, A. (1997). Análisis de la conversación. Ariel.
van Dijk, T. A. (1988). News as discourse. Lawrence Erlbaum Associates.
van Dijk, T. A. (1991). Racism and the press. Routledge.
van Dijk, T. A. (2008). Discourse and context: A sociocognitive approach. Cambridge University Press. DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9780511481499
van Dijk, T. A. (2013). Ideology and discourse. In M. Freeden, L. T. Sargent, & M. Stears (Eds.), The Oxford handbook of political ideologies (pp. 175–196). Oxford University Press. DOI: https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780199585977.013.007
van Dijk, T. A. (2014). Discourse and knowledge: A sociocognitive approach. Cambridge University Press. DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9781107775404
van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. In D. Tannen, H. E. Hamilton, & D. Schiffrin (Eds.), The handbook of discourse analysis (2nd ed.). Wiley Blackwell. DOI: https://doi.org/10.1002/9781118584194.ch22
van Leeuwen, T. (2005a). Typographical meaning. Visual Communication, 4(2), 137–143. https://doi.org/10.1177/1470357205053749 DOI: https://doi.org/10.1177/1470357205053749
van Leeuwen, T. (2005b). Introducing social semiotics. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203647028
Westberg, G. (2021). Affect as a multimodal practice. Multimodality & Society, 1(1), 20–38. https://doi.org/10.1177/2634979521992734 DOI: https://doi.org/10.1177/2634979521992734
Wetherell, M. (2012a). Affect and emotion: A new social science understanding. Sage. DOI: https://doi.org/10.4135/9781446250945
Wetherell, M. (2012b). Negotiating affect: Discourse, representation and affective meaning-making. Sage.
Wodak, R. (2001). The discourse-historical approach. In R. Wodak & M. Meyer (Eds.), Methods of critical discourse analysis (pp. 63–94). Sage. DOI: https://doi.org/10.4135/9780857028020.n4
Wodak, R. (2015). The politics of fear: What right-wing populist discourses mean. Sage. DOI: https://doi.org/10.4135/9781446270073
Yus, F. (2001). Ciberpragmática: El uso del lenguaje en Internet. Ariel.
Yus, F. (2011). Cyberpragmatics: Internet-mediated communication in context. John Benjamins. DOI: https://doi.org/10.1075/pbns.213
Yus, F. (2016). Cyberpragmatics. In A. Capone & J. L. Mey (Eds.), Interdisciplinary studies in pragmatics, culture and society (pp. 469–490). Springer.
Zappavigna, M. (2012). Discourse of Twitter and social media: How we use language to create affiliation on the web. Continuum. DOI: https://doi.org/10.5040/9781472541642
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Global Media Journal México
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
GMJ México es una publicación semestral, editada por Texas A&M International University y la Facultad de Trabajo Social y Desarrollo Humano de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Avenida Universidad s/n, Ciudad Universitaria, San Nicolás de los Garza, Nuevo León, México, C.P. 66451 (https://gmjmexico.uanl.mx). Editores responsables: Dr. Edrei Álvarez Monsiváis y Dra. Ana Laura Maltos Tamez. Datos de contacto: globalmediajournalmexico@gmail.com, teléfono: + 52 81 83521309, + 52 81 83529511, + 52 81 83769177. Reserva de derechos al uso exclusivo número 04 – 2017- 080814012900- 203, expedido por la Dirección de Reservas de Derechos del Instituto Nacional del Derecho de Autor. ISSN: 2007-2031. El equipo editorial no necesariamente comparte el contenido de los artículos, ya que son responsabilidad exclusiva de las personas autoras. Se autoriza la reproducción total o parcial del contenido aquí publicado siempre que se cite la fuente completa.
