El empleo de la red social TikTok por los equipos de fútbol de Primera División de la Liga Española

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.29105/gmjmx18.35-2

Palabras clave:

TikTok, fútbol, Liga Santander, redes sociales, comunicación organizacional

Resumen

Los avances tecnológicos, la hiperconectividad y la proliferación de dispositivos inteligentes son tres rasgos que caracterizan el actual entorno mediático. En este contexto, el 62% de las personas utilizan las redes sociales con una media de uso de dos horas diarias. Entre ellas, TikTok es una de las que más ha crecido en usuarios el último año, situándose como la sexta red social más utilizada en el mundo a finales de 2020 según Hootsuit. TikTok es una plataforma de uso mayoritariamente por parte del público joven, que se siente atraído principalmente por tres características: el vínculo emocional con el contenido, la interacción y la usabilidad. Asimismo, el consumo de vídeos cortos está en alza y el contenido en formato vertical, corto, creativo y adaptado al consumo de móviles predomina en todos los sentidos. La presente investigación se plantea en un ámbito escasamente estudiado como es el uso de esta plataforma en el deporte, concretamente, por parte de los clubes de fútbol que compiten en la Primera División española, fijando así el objetivo principal. Como objetivos secundarios se plantea estudiar la tipología de publicaciones de los clubes y establecer el contenido y narrativas que generan más engagement con los seguidores.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Aguilar, L. (2021, April 21). Ligas LoL: ¿Acabará Twitch con las retransmisiones deportivas tradicionales?. Yorokobu. https://bit.ly/3ksCYBZ

Almansa Martínez, A, & Castillo Esparcia, A. (2014). Comunicación institucional en España. Estudio del uso que los diputados españoles hacen de las TIC en sus relaciones con la ciudadanía. Revista Chasqui, 126, 22-30. https://bit.ly/3oiXGoT DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i126.250

Cano Tenorio, R. (2017). Técnicas de marketing de los clubes de fútbol de élite en las redes sociales. Retos, 13(7), 43-58. http://dx.doi.org/10.17163/ret.n13.2017.03 DOI: https://doi.org/10.17163/ret.n13.2017.03

Castillo Esparcia, A., Fernández Torres, M. J., & Castillero Ostío, E. (2016). Fútbol y redes sociales. Análisis de la gestión de relaciones públicas 2.0 por los clubes de fútbol. Estudios sobre el Mensaje Periodístico. 22(1), 239-254. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2016.v22.n1.52592 DOI: https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2016.v22.n1.52592

Chan, J. (2021, 4 de mayo). Top apps worldwide for April 2021 by downloads. Sensor Tower. https://bit.ly/3euF6Xb

Cobo Romaní C., & Pardo Kuklinski, H. (2007). Planeta web 2.0 inteligencia colectiva o medios fast food. Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales.

Ditrendia (2020). Móviles en España y en el Mundo 2020. Ditrendia. https://bit.ly/3iY6iwV

Ginesta, X. (2011). Football and the global entertainment business. Clubs as entertainment multinational corporations. Communication & Society, 24(1), 141-166. https://bit.ly/3Hf3eJW

Gozàlvez, V. (2012). Ciudadanía mediática. Una mirada educativa. Dykinson.

IAB (2021). Estudio de redes sociales 2021. https://bit.ly/3uwjqQd

Kantar (2020, July 15). TikTok is the brand to watch: BrandZ global top 100 2020. http://bit.ly/3a19iXM

López Martínez, R., & Fernández Fernández, J. (2015). Responsabilidad social corporativa y buen gobierno en los clubes de fútbol españoles. Universia Business Review, 2, 38-53. https://bit.ly/3n6cUyo

Li, X., Xiaohui, Y., & Zhengwu, Z. (2019). Research on the causes of the «TikTok» app becoming popular and the existing problems. Journal of Advanced Management Science, 7(2), 59-63. https://doi.org/10.18178/joams.7.2.59-63 DOI: https://doi.org/10.18178/joams.7.2.59-63

Marini, E. (2018). Las redes sociales como estrategia comunicativa en la espectacularización del deporte: el caso del fútbol de masas en España, Italia e Inglaterra, [Tesis doctoral no publicada]. Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid.

Meneses, G. A., & Ávalos González, J. M. (2013): La investigación del futbol y sus nexos con los estudios de comunicación: Aproximaciones y ejemplos. Comunicación y sociedad, 20, 33-64. https://bit.ly/2YD5Hwj DOI: https://doi.org/10.32870/cys.v0i20.216

Miranda Peña, A. C. (2021). Las redes sociales un área de oportunidad en el fútbol. Summa Humanitatis, 11(2), 1-15. https://bit.ly/3oqrIaC

Omar, B. & Dequan, W. (2020). Watch, share or create: the influence of personality traits and user motivation on TikTok mobile video usage. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(4), 121-137 https://doi.org/10.3991/ijim.v14i04.12429 DOI: https://doi.org/10.3991/ijim.v14i04.12429

Permana, I. P. H. & Meinarni, N. P. S. (2021). Ratio analysis on Tiktok (social media) for qualitative research using explorative methods. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Jagaditha, 8(1), 30-38. https://doi.org/10.22225/jj.8.1.2944.30-38 DOI: https://doi.org/10.22225/jj.8.1.2944.30-38

Rapkin, M. (2017, November 1). The social media platform that has Gen Z obsessed. Wall Street Journal Magazine. https://on.wsj.com/2YVWhZj

Rheingold, H. (2002). Smart mobs: the next social revolution. Perseus Books Group.

Rojas-Torrijos, J. L. (2012). La futbolización de la información deportiva. Un estudio de casos de cuatro diarios deportivos europeos. Comunicação & Cultura, 13, 77-95. https://bit.ly/3wDTnZl

Ruihley, B. J., & Li, B. (2020). Sport and the coronavirus crisis special issue: an introduction. International Journal of Sport Communication, 13, 289-293. https://doi.org/10.1123/ijsc.2020-0254 DOI: https://doi.org/10.1123/ijsc.2020-0254

Sehl, K. (2020, May 7). 20 important TikTok stats marketers need to know in 2020. Hoosuite Blog. https://bit.ly/3lNnOoJ

Shuai, Y., Yuzhen, Z., & Yifang, M. (2019). Analysis of the reasons and development of short video application – Taking Tik Tok as an example. 9th International Conference on Information and Social Science (ICISS 2019). Francis Academic Press, 340-343. https://doi.org/10.25236/iciss.2019.062

Sotelo González, J. (2012). Deporte y social media: el caso de la primera división del fútbol español. Historia y Comunicación Social, 17, 217-230. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2012.v17.40607 DOI: https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2012.v17.40607

Soriano, F. (2009). La pilota no entra per atzar. Ara llibres.

Sidorenko Bautista, P., Herranz de la Casa, J. M., & Cantero de Julián, J. I. (2020). Use of new narratives for COVID-19 reporting: from 360º videos to ephemeral TikTok videos in online media. Tripodos, 47(1), 105-122. https://doi.org/10.51698/tripodos.2020.47p105-122 DOI: https://doi.org/10.51698/tripodos.2020.47p105-122

Sidorenko Bautista, P., Herranz de la Casa, J. M., & Moya Ruiz, A. S. (2021) Análisis de la comunicación de empresas europeas y norteamericanas en TikTok. aDResearch ESIC. 25(25), 106-123. https://doi.org/10.7263/adresic-025-06 DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-025-06

Tejedor, S., Cervia, L., & Vecino, C. (2020). El fútbol en las redes sociales: Análisis de la presencia en Facebook de los principales equipos de Europa. Ibero-American Journal of Exercise, Sports and Psychology, 15(3), 150-156. https://bit.ly/30ax2pY

Terol Bolinches, R. (2016). Radio 3.0 en el entorno municipal: valores, herramientas y recursos. El caso de la emisora municipal Llosa FM, [Tesis doctoral no publicada]. Universitat Politècnica de València. https://doi.org/10.4995/Thesis/10251/67930 DOI: https://doi.org/10.4995/Thesis/10251/67930

Vázquez-Herrero, J., Negreira-Rey, M. C., & López-García, X. (2020). Let´s dance the news! How the news media are adapting to the logic of TikTok. Journalism, 1-19. https://doi.org/10.1177/1464884920969092 DOI: https://doi.org/10.1177/1464884920969092

Van den Bremer, A. J. M. & Siebelink, R. (2020). Critical Thinking on TikTok. Universidad de Utrecht, [Bachelor thesis]. Disponible en https://dspace.library.uu.nl/handle/1874/400672

Yu-Liang, F. Y. L., Chun-Chin, C., & Shu-Ming, W. (2019). Evaluation of charm factors of short video user experience using FAHP – a case study of TikTok app. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 688, 1-5. https://doi.org/10.1088/1757-899X/688/5/055068 DOI: https://doi.org/10.1088/1757-899X/688/5/055068

Descargas

Publicado

2022-01-27

Cómo citar

Sidorenko Bautista, P., Alonso-López, N., & Terol-Bolinches, R. (2022). El empleo de la red social TikTok por los equipos de fútbol de Primera División de la Liga Española. Global Media Journal México, 18(35), 32–54. https://doi.org/10.29105/gmjmx18.35-2

Número

Vol. 18 Núm. 35 (2021): Julio - Diciembre

Sección

Artículos

Licencia

GMJ México, publicación semestral, editada por el Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University, Laredo, Texas, Estados Unidos; y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, México. Editores responsables: Dr. José Carlos Lozano y Dr. Francisco Javier Martínez Garza. Datos de contactos: jose.lozano@tamiu.edu, tel. (956) 326-3117 y francisco.martinezgz@uanl.edu.mx, teléfono (81) 83294000, Ext. 7710 y 7711. Reserva de derechos al uso exclusivo número 04 – 2017- 080814012900- 203, expedido por la Dirección de Reservas de Derechos del Instituto Nacional del Derecho de Autor. ISSN: 2007-2031. El editor no necesariamente comparte el contenido de los artículos, ya que son responsabilidad exclusiva de los autores. Se prohíbe la reproducción total o parcial del contenido, ilustraciones y textos publicados en este número sin la previa autorización que por escrito emita el editor.