The use of the social network TikTok by the First Division soccer teams of the Spanish League
DOI:
https://doi.org/10.29105/gmjmx18.35-2Keywords:
TikTok, football, Liga Santander, social media, organizational communicationAbstract
Technological advances, hyperconnectivity and the proliferation of smart devices are three features that characterize the current media environment. In this context, 62% of people use social networks for an average of two hours a day. Among them, TikTok is one of those that has grown the most in users in the last year, ranking as the sixth most used social network in the world. TikTok is a platform mostly used by a young audience, which is attracted mainly by the emotional bond with the content, interaction, and usability. Also, the consumption of short videos is on the rise and content in vertical format, short, creative, and adapted to mobile consumption predominates in every way. The present research arises in a scarcely studied area such as the use of this platform in the field of sport, specifically, by soccer clubs competing in the Spanish First Division, thus setting the main objective. The secondary objectives are to study the type of content published by the clubs and to establish the content and narratives that generate the most engagement with followers. The methodology used is content analysis with quantitative indicators such as the number of publications of each team, followers and ‘likes’.
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