La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las cincuenta mayores Agencias de Publicidad y Centrales de Medios españolas
Keywords:
web pages, advertising agencies, media centrals, corporate communicationAbstract
This paper analyzes the corporate communication of fifty advertising agencies and media planners through its Web portals. Content analysis was used as the research technique. The results show that both advertising agencies and media centers are far from a desirable situation with respect to their corporate communications web page, which is especially bothersome when these organizations present themselves as experts in field and compete with each other to manage communication assets of other organizations. Furthermore, although they formally give importance to corporate communications, the absence of key corporate elements and poor location of some content contained in Web pages is noticeably pointed out.
Downloads
References
Biloslavo, R. y Trnavcevic, A. (2009). Web sites as tools of communication of a "green" company. Management Decision, 47 (7), 1158–1173.
Capriotti, P. (2005). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel Comunicación.
Chaudhri, Vidhi y Wang, J. (2007). Communicating corporate social responsibility on the internet – A case study of the top 100 information technology companies in India. Management Communication Quarterly, 21 (2), 232–247.
Constantin, L.V. (2007). Web-based learning methods and online education En Vlada M;
Albeanu G; Popovici D (Eds.), Proceedings of the 2nd international conference on virtual learning - virtual learning - virtual reality: models & methodologies, technologies, software solutions Book Series: Proceedings of the International Conference on Virtual learning, 227-234.
Esrock, S.L. y Leichty, G.B. (2000). Organization of corporate web pages: Publics and functions. Public Relations Review, 26 (3), 327–344.
Estudio General de Medios (2011). Estudio de la audiencia de Internet. Febrero / Marzo 2011. Extraído el 13 Junio, 2011, de http://www.aimc.es/Entrega-de-resultados-EGM-1ª-ola.html
Fieseler C, Fleck M, Meckel M (2010). Corporate Social Responsibility in the Blogosphere. Journal of business ethics, 91 (4), 599-614.
Holmberg C, Harttig U, Schulze MB, et al. (2011). The potential of the Internet for health communication. The use of an interactive on-line tool for diabetes risk prediction. Patient education and counselling, 83 (1), 106-112 .
Infoadex (2011). Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2009. Extraído el 12 Febrero, 2011, de http://www.infoadex.es/RESUMEN%202009.pdf
Patsioura, Fotini, Vlachopoulou Maro y Malama, Eleanora (2008). Corporate Advertising Web Sites as Integrated Relationship Marketing Mediums: Effects of Communication, Feedback and Customer Service on Advertising Effects. Innovation and knowledge management in business globalization: theory & practice, vol. 1 y 2, 1336–1341.
Sanz de la Tajada, L.A. (1996). Auditoría de la imagen de la empresa. Métodos y técnicas de estudio de la imagen. Madrid: Síntesis.
Villafañe, J. (1993). Imagen positiva. Gestión estratégica de la imagen de las empresas. Madrid: Pirámide.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Global Media Journal México, publicación semestral, editada por el Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University, Laredo, Texas, Estados Unidos; y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, México. Editores responsables: Dr. José Carlos Lozano y Dr. Francisco Javier Martínez Garza. Datos de contactos: jose.lozano@tamiu.edu, tel. (956) 326-3117 y francisco.martinezgz@uanl.edu.mx, teléfono (81) 83294000, Ext. 7710 y 7711. Reserva de derechos al uso exclusivo número 04 – 2017- 080814012900- 203, expedido por la Dirección de Reservas de Derechos del Instituto Nacional del Derecho de Autor. ISSN: 2007-2031. El editor no necesariamente comparte el contenido de los artículos, ya que son responsabilidad exclusiva de los autores. Se prohíbe la reproducción total o parcial del contenido, ilustraciones y textos publicados en este número sin la previa autorización que por escrito emita el editor.