Facebook, an Extension of Marketing and Not a Deliberative Space
The Case of Andrés Manuel López Obrador During the 2018 Mexican Presidential Elections
DOI:
https://doi.org/10.29105/gmjmx17.33-4Keywords:
electoral campaigns, interpersonal communication process, deliberation, Facebook, MexicoAbstract
Social media have been considered as the new public sphere, in which politicians and users interact in order to propose, debate, and even solve public interest issues. This idea is particularly recurrent during electoral campaigns, because it is assumed that citizens and candidates strengthen ties when they exchange points of view related to public policies proposals. Therefore, the aim of this article is to analyze online communication and deliberation processes developed during the 2018 electoral period in Mexico. In doing so, a content analysis was conducted of the then-candidate Andres Manuel Lopez Obrador’s posts on his Facebook profile, and the interactions that they promoted. The results indicate that the users constantly communicated among themselves, especially for expressing their support or rejection to the candidate, but this interaction did not foster deliberation.
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